เชื่อว่าทุกคนคงเคยได้เห็นข่าวปรากฏการณ์ห้างแตกผ่านสื่อออนไลน์กันไปบ้างแล้ว แม้แต่เว็บเกี่ยวกับรถยนต์ ผลบอลย้อนหลัง ยังเอาข่าวไปลง เรียกว่ากลุ่มเว็บไหนมีไฮโซนิยมสุมหัวต้องมีข่าวแบรนด์นาฬิกาหรูนี้ไปด้วย เกี่ยวกับการแห่ไปเข้าคิวเพื่อซื้อนาฬิกาแบรนด์ดัง ณ ห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งใจกลางกรุง จนส่งผลให้ต้องยุติการขายเพื่อป้องกันความปลอดภัยท่ามกลางวิกฤตโควิดที่กำลังระบาดอยู่ในขณะนี้ … SWATCH คือบริษัทผู้ผลิตนาฬิกาหรูที่มีขนาดใหญ่ที่สุดของโลก ก่อตั้งเมื่อปี 1983 โดย Nicolas G. Hayek ผู้เข้ามากอบกู้อุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสจากวิกฤตในครั้งนั้น หลังจาก SEIKO จากประเทศญี่ปุ่นสร้างนาฬิการะบบ Quartz ได้เป็นผลสำเร็จและอ้างว่าเป็นประเทศแรกที่ผลิตนาฬิการะบบนี้เป็นรายแรก โดย SEIKO และ CITIZEN จากประเทศญี่ปุ่น เปิดตัวนาฬิกาข้อมือราคาถูก ตัวเรือนบาง เที่ยงตรงจนได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้ยอดการขายนาฬิกาสวิสลดต่ำลงจนไม่ถึง 15% จากส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลก
ปรับตัว เปลี่ยนแปลง สู่อันดับ 1 ของโลก
ภายหลังจากที่ Nicolas G. Hayek ได้มองเห็นถึงปัญหาภายในบริษัท โดยเฉพาะการบริหารที่มีการแยกย่อยบริษัทมากเกินไป ก่อนที่จะควบรวมและปรับแผนการดำเนินธุรกิจใหม่ให้เป็นไปในทิศทางเดียวกัน พร้อมกับเปิดตัวนาฬิกาใหม่ที่ผลิตด้วยระบบ Quartz ที่ใช้ชิ้นส่วนเพียง 51 ชิ้น จากเดิมที่ต้องใช้ชิ้นส่วนในการผลิตมากถึง 90 ชิ้น ทำให้ลดต้นทุนทางการผลิตลงได้ เมื่อขับเคี่ยวด้วยการตลาดที่เข้มข้นและราคาสามารถแข่งขันในตลาดได้ จึงสามารถทำยอดขายได้มากถึง 3.5 ล้านเรือน ภายในระยะเวลาเพียง 21 เดือนเท่านั้น ภายใต้แบรนด์ใหม่ที่ชื่อว่า SWATCH จากนั้นไม่นานกลุ่มทุนของ Hayek ก็ซื้อหุ้นของบริษัทใหม่พร้อมกับเปลี่ยนชื่อเป็น SMH หรือ Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries ก่อนที่จะเปลี่ยนมาเป็น Swatch Group ที่หลายคนรู้จักกันดี
คอลเลคชันใหม่ ที่มาของปรากฏการณ์ห้างแตก
เป็นการจับมือกันครั้งแรกระหว่าง Swatch กับ Omega สองแบรนด์ดังจากสวิสเซอร์แลนด์ ที่นำเอาความสามารถของทั้งสองฝั่งที่มีความต่างกันสุดขั้ว หลอมรวมกันจนเกิดเป็นคอลเลคชันใหม่ในราคาที่ทุกคนสัมผัสได้ BIOCERAMIC MOONSWATCH ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากห้วงอวกาศก่อนนำมาซึ่งการออกแบบเป็นนาฬิกา Swatch ที่มากถึง 11 รุ่น ตามชื่อดาวในระบบสุริยะจักรวาล จนออกมาเป็นคอลเลคชัน Moon Swatch เช่น Mars ที่มีหน้าปัดสีขาว ตัวเรือนสีแดงเหมือนฉายาของดาวอังคาร, Earth ที่มีหน้าจอสีน้ำเงินเข้ม ตัวเรือนสีเขียวอ่อน เป็นต้น นอกจากนี้ Moon Swatch ยังมาพร้อมองค์ประกอบของนาฬิกาดังอย่าง OMEGA เช่น สเกลทาคีมิเตอร์ที่มีจุดเหนือเลขเก้าสิบและวัสดุที่ทำจากส่วนผสมของเซรามิกที่มีสองในสามส่วนจากแบรนด์ BIOCERAMIC ที่ได้รับจดสิทธิบัติเฉพาะมาแล้ว ด้วยสีสันที่มีความสวยงามและราคาที่ไม่ถึง 10,000 บาท จึงกลายเป็นที่ถูกใจของนักสะสมนาฬิการุ่นดังกล่าว จนนำมาซึ่งปรากฏการณ์ห้างแตกนั่นเอง
ไม่เพียงแต่ในประเทศไทยเท่านั้นที่ทำเอาจนบริษัท Swatch ต้องออกมาเบรกการจองและขายนาฬิกา แต่ยังมีอีกหลายประเทศที่เกิดเหตุการณ์คนแห่ไปจองและลงชื่อเพื่อซื้อนาฬิกา Swatch เช่น ญี่ปุ่น